آخر الأخبار
إعلانات أقل على الراديو والتلفاز وفي الشارع
التاريخ: 2020-07-25 21:00:15
سيكون 2020 عاماً رائعاً لمنفذي الإعلانات، حيث ستنظم الأحداث الكبرى مثل بطولة كرة القدم الأوروبية والألعاب الأولمبية ومسابقة الأغنية الأوروبية في بلدهم. لكن وكالات الإعلان في منتصف العام مع سلبيات كبيرة. بسبب أزمة كورونا, خفضت الشركات الكبيرة ميزانياتها الإعلانية حيث كان هناك إعلانات أقل على التلفاز واللوحات الإعلانية.
جمعت De Ster، المنظمة التي تبيع الإعلان لمذيع البث العام، أموالاً أقل بنسبة 30% تقريباً في الإذاعة والتلفاز في منتصف العام عما كانت عليه في نفس الفترة من العام الماضي. يتعلق ذلك بمبلغ 68.5 مليون يورو، مقارنة بـ 94.5 مليون في عام 2019.
يقول Frank Volmer: "لاحظ المشاهدون والمستمعون ذلك، لأن فترات الإعلانات التجارية كانت أقصر من المعتاد أو تم حذفها بالكامل". "كان لأزمة كورونا تأثير كبير. فقد خفض العديد من المعلنين ميزانياتهم أو علقوها".
عادة ما تكون بطولة كرة القدم الأوروبية حدثاً كبيراً. ويمكن أن يحقق الصيف الرياضي الذي يحقق فيه الرياضيون الهولنديون أداءً جيداً من 10 إلى 15 مليون يورو من أموال الإعلانات الإضافية. وهذا ليس الحال هذا العام. كما يجني الإعلان عبر الإنترنت المزيد من المال، ولكن لا يزال هذا جزءاً صغيراً نسبياً من إجمالي الدخل.
في الشارع
في الأسابيع الأخيرة، كان هناك أيضاً عدد أقل بكثير من إعلانات الشركات الطُرُقية في مواقف الحافلات.
من أجل ملء الفراغ في مواقف الحافلات، تم إبرام الصفقات مع الجمعيات الخيرية، وتم وضع لوائح كورونا بشكل رئيسي على الإشارات من خلال أوامر الحكومة.
Holland
يعتقد Bart de Vries, بائع الإعلانات الخارجية JCDecaux, أن التواجد في الخارج أصبح أكثر أهمية للناس، مما يجعله أكثر إثارة للاهتمام لمروجي الإعلانات. "ترى أن الناس يمارسون الرياضة في الخارج أكثر من ذلك. لم أر قط الكثير من الناس على الدراجات في الطريق. أنت ترى أن السلوك في الخارج يتغير وأن الناس بالتأكيد سيخرجون أكثر."
Holland
سوق السفر حذر
كما تشهد المنصات على الإنترنت انخفاضاً في حجم مبيعاتها. حيث أعلن تويتر عن انخفاض بنسبة 19% في عائدات الربع الثاني أمس.
يقول Volmer: "بعض الأسواق تتحسن". "شركات التجارة الإلكترونية والمؤسسات المالية والاتصالات وهنا وهناك بعض شركات تصنيع السيارات تسير على ما يرام. لكن سوق السفر، على سبيل المثال، لا تزال حذرة للغاية."
لا يؤثر انخفاض الإيرادات على الفور على إيرادات هيئة البث العامة. ولكن على المدى الطويل يمكن أن يعوض الوزير Slob النقص من المذيعين.
